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字节跳动“无视”京东618 明确“电商”业务

2020-06-24 10:28:51 来源:严肃财经

6月18日早间,据《第一财经》消息指出,6月上旬,字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”命名的一级业务部门,以统筹足彩交流吧旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

这一变化,意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

又一巨头入局,字节跳动“无视”京东618,传统电商恐生有变

截图源自:第一财经官网

对此,字节跳动的回应是:“为了满足用户在抖音上的购物需求,成立了抖音电商部门,是正常的业务调整”。

对于字节跳动来讲,这是一次正常的业务调整。可对于调整的方向“电商”领域来说,或许将是加速一次电商领域大洗牌的催化剂。

01、尚未入局,市场早已蠢蠢欲动

行业大洗牌?是否有些言过其实了?

使用过头条系产品的朋友可能会清楚,今日头条早在三年前就开始尝试过给京东电商平台的商品做导流,也就是足彩交流吧今天所说的带货,只不过带货的不是主播,而是自媒体创作者和平台的算法推荐。

同一时期,因淘宝的内容电商之路一再遇挫,“逼迫”着阿里将目光转向直播领域,这才有了后来的淘宝直播。直到抖音快手的加入,才促使这场“直播带货”火遍全球。

又一巨头入局,字节跳动“无视”京东618,传统电商恐生有变

抖音、今日头条、西瓜视频,本就是字节跳动一家的产品,这就有了天然的抱团优势。同时也是相关垂直平台的头部应用,至于流量就不必再怀疑了。

此次的业务整合则直接将短视频、长视频、图文、直播等资源通过差异化布局,统一分发管理,达到尽可能地全覆盖。字节跳动杀入电商,如真想同京东或天猫杠一下,还是有资格的。

就在字节跳动欲杀入电商的此刻,一场声势浩大的字节跳动概念股,正在为字节跳动秀肌肉打call。

因字节跳动旗下的产品持续火爆,以抖音为首的直播带货甚至一度成为市场热议的焦点。与之相关或者不相关足彩交流吧,都想借机攀点关系蹭点热度,给自己镀金。

例如:

凯撒文化因与字节跳动控股足彩交流吧签订战略协议,股价走出了10天9个涨停板;

华扬联众子足彩交流吧因和今日头条有游戏推广协议,股价走出了5天4个涨停板;

因为与今日头条有着深度合作关系的蓝色光标都被爆出有“被收购”的传言,股价也走出了2个涨停板。

据《证券时报-数据宝》统计,目前A股市场上字节跳动概念股已达到48只,累计市值接近4467亿元。不含今年上市的次新股,自年内低点以来,字节跳动概念股平均上涨幅度达到56.95%。5股上涨幅度超过100%,分别是省广足彩交流吧、紫天科技、凯撒文化、天龙足彩交流吧、佳云科技。

又一巨头入局,字节跳动“无视”京东618,传统电商恐生有变

数据来源:证券时报-数据宝

本就一发不可收拾的资本市场,再遇上字节跳动的电商业务调整,字节跳动迫于无奈又在6月18日这天劝大家“要冷静”。

并公开表示道:“近期,资本市场上有关“字节跳动、今日头条、抖音概念股”的传言,存在夸大甚至不实,如将普通广告代理和常规业务往来夸大为战略合作。请广大投资者谨慎投资、注意风险防控。”

从电商业务的调整,到公开呼吁市场要冷静,也不看看这天是啥日子,丝毫没有将主场老大哥京东放在眼里。

02、直播搅局,电商多年积累被掏空

击垮你的不是对手,威胁你的不是同行。

对于传统电商来讲,经过去20年的摸索,优化和改进,在不断地更新迭代,只求为消费者寻求更为方便且高效的购物体验。

形成了如今包含有,销量、口碑、展示、引流和推荐等一整套的线上购物解决方案。

主要体现在:

产品销量排名:能反映产品的火爆程度;

留言好评反馈:从已选购消费者手里获取到产品的实际用户体验;

图文详情介绍:通过产品亮点和参数给消费者一个全面信息展示;

广告投放推送:商家通过增加产品曝光量来实现更多的用户覆盖;

数据算法推送:平台通过你的消费习性和消费能力数据分析进行针对性的产品推荐;

……

但在今天直播带货的游戏规则里,这20年的迭代积累已经不重要了。原有的一套电商玩法被毫无保留地全盘否定了。

产品销量不那么重要了,厂商愿意给出的折扣力度成为消费者下单的第一考量;

品牌口碑不那么重要了,主播的即兴解说介绍,成了决定产品好坏的唯一标准;

引流推荐不那么重要了,主播何时上线,带货产品有哪些,成了是否参与这次直播购物的决定因素了。

取而代之的是:带货平台流量是否足够大,人工选品是否符合大众口味,主播荐品的吆喝词是否够好,最为关键的是商家折扣诚意能否激起消费者的购买欲。

也就是说,即使你有再好的产品,没有大平台的流量推荐,没有大流量主的吆喝,没有大折扣的打折促销,在直播带货的游戏规则里是玩不转的。

一场直播带货下来动辄就是几千万,几个亿甚至更多的销售额,什么618,什么双十一简直弱爆了。只要有商家和主播在产品及价格上谈拢了,天天都都可以是618,天天都可以是双十一。

这才是京东和天猫等传统电商平台的噩梦。

03、内忧外患,被“无视”的京东618

跨界杀入带来的冲击只是外患,业内同行引发的争夺才是内忧。

先是因为有外族的跨界威胁,内部平台的竞争则显得更为激烈,内忧外患聚集于一起,不像是一次意外凑巧,更像是一个固化的游戏玩法被突破。

京东618已经走入尾声了,十八天的长跑也终于看到了终点。

而对于吃瓜群众而言,今天第一反应就是,去看看各大平台的销售战绩。但很遗憾的是,只有京东公布了具体数据,天猫也有数据,但标注的却是未经审核,而苏宁只公布了个增长率,拼多多则啥也没说。

京东率先亮出了“京东618”累计下单金额达2692亿元,天猫随即公布了“天猫消费季”累计下单金额6982亿元。从这两个对头的具体数据来看,天猫消费季的下单金额是京东618的2.59倍。

又一巨头入局,字节跳动“无视”京东618,传统电商恐生有变

数据来源:京东、天猫

外来物种入侵直接忽略了主场京东老大哥的存在,同行也是没有给京东丝毫的面子。同在这时京东的赴港上市,资本市场更是直接忽视了还有一个京东618的存在。

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